中央空调维修行业整体竞争进入拼服务时代

2017-07-22

众所周知,尽管家用中央空调市场在不断扩大,近两年市场更是始终处于高增长状态,年增速约为30%左右.2013年中国家用中央空调市场已达180亿元左右,预计到2018年将增长到600亿元左右.但与之相对应的,家用中央空调产品的售后服务却一直没有得到重视.

不少消费者反映家用中央空调不仅没能带来节能、享受,反而增添了不少烦恼.而且中央空调一旦出现问题,高额的维修费用更是让人难以承受.

家用中央空调安装复杂,需要与房屋装修同步完成,产品的维修、售后相比起普通家用空调也更复杂,甚至有"买得起修不起"的说法.很多消费者也会因为考虑到家用中央空调的维保困难而放弃选择.

家用中央空调的售后服务是被众多企业忽视的一个领域,相比普通家用空调包修期限大都为5至10年甚至更长而言,中央空调的包修期普遍只有1至3年.从价格投入上看,家用中央空调比普通家用分体式空调的投入要大得多,但包修期反而更短.

近期的一项消费者调查问卷结果显示:3778位受访者中,56.4%的人认为家用中央空调"买得起,修不起".目前家用中央空调的保修年限一般为2-3年左右,国外品牌更短,多数仅在1年至18个月之间,许多愿意购买家用中央空调的消费者对此心存芥蒂,担心保修期一过,将会为昂贵的维修、保养费买单.

"报修一次,交通费上百元、检查费100-400元不等、高空作业费300-800元不等……收费这么高,还不一定能够修好!"有消费者这样表示.昂贵的上门维修价格让消费者"不敢"报修家中已坏的家用中央空调,而这样的消费者遭遇显然并非个例.

目前,大多数中央空调企业受制于人力资源和成本预算的限制,选择品牌售后服务外包形式,以"签约服务商"形式为用户提供售后服务,然而随之出现的服务不规范、监管不严使得企业宣传的各种"保修"售后服务沦为"形式主义".但一方面是较低的售后服务经营成本和迅速扩张的服务网络;一方面是品牌信誉问题频发、监管难度大的体制缺陷,多数企业陷入此消彼长的境地,不仅影响着企业自身的发展,同时也成为行业快速发展的桎梏.

从目前情况来看,品牌的售后服务分为两大类,一类是以经销商为售后主体.另一类是以厂家和经销商为主,如 美的中央空调在全国大小城市设有工程监理部门,通过100多名技术监理人员,上千家工程监理单位,为用户提供工程安装技术培训、安装指导及工程安装过程监督等服务.

就目前国内中央空调行业的情况来说,大多数中央空调企业受制于人力资源和成本预算的限制,品牌售后服务外包仍是其唯一的选择,但一方面是较低的售后服务经营成本和迅速扩张的服务网络;一方面是品牌信誉问题频发、监管难度大的体制缺陷.

空调产品"三分产品,七分安装",这句业内人士烂熟于心的话不用过多强调,对于中央空调来说,安装售后是更加重要.在这个拼服务的时代,做好中央空调行业的售后刻不容缓.